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国内鞋业

油价飙升 国内鞋厂日子难过

  记者昨日从第二届中国中小企业博览会获悉,由于国际原油价格高企,国内皮革类产品成本出现较大增涨,皮革生产企业利润进一步摊薄。有关专家表示,“数量”、“价格”一直是中国鞋业皮具出口的两柄“尚方宝剑”,在这种情况下,企业应避免打价格战造成恶性竞争。 
 
  鞋厂利润一降再降 
 
  9月份正是鞋业生产、销售旺季,不论是皮包厂家还是鞋厂,在这个时候都在全力推出新品,寻找买家。记者从中博会上了解到,由于油价上涨,厂家利润被进一步摊薄。 
 
  “石油是皮具材料开发必不可少的原材料,由于油价上涨,皮具开发成本上升了约5%-10%。但为了维系买家,厂家的出厂价一般不敢上调。”以外销为主的宝希亚皮具公司表示,“目前一个国内中等品牌的皮包在国内的售价约在300元—400元左右,而在欧洲,像GUCCI之类的一线国际品牌的皮包售价折合人民币6000元—7000元,国内鞋业一直在走低附加值的道路,随着皮具成本的增加,鞋厂的日子恐怕更加难过。” 
 
  来自浙江的王先生透露,目前国内市场以猪皮、羊皮为原材料的一般皮鞋,由于市场竞争激烈,利润普遍趋低,有时甚至达到一双鞋只有1元-3元利润的程度。 
 
  不仅如此,国外的反倾销也进一步令国内鞋业生存状况恶化。中国皮革工业协会常务副理事长张淑华表示:“由于今年国际上对中国鞋反倾销增多,将有部分鞋业产品回流到国内市场,预计国内鞋业还将出现内销低价竞争的趋势。” 
 
  提高附加值是关键 
 
  2004年全球鞋类产量约160亿双,中国生产近80亿双,占全球鞋业产量的半壁江山。但令人扼腕叹息的是,中国是鞋业生产“大国”,而非“强国”。记者从中博会获悉,1998年中国鞋的出口单价是5.79美元,到2004年,这个数字已经下滑到3.27美元。今年7月,欧盟开始对中国出口的部分皮面皮鞋开始反倾销调查,涉及金额6.7亿美元,中国1200多家企业和上百万工人受到影响。 
 
  中国名牌战略推进委员会常务副秘书长荣剑英告诉记者,“根据我们的调查,‘品牌’产生的利润占企业利润的60%-80%,而作为加工厂的中国,企业的加工费只占企业利润的10%左右。”针对目前鞋业内“以数量拼质量”的出口方式,广东鞋业商会会长丘小广指出,在日益突出的国际贸易壁垒下,广东作为中国鞋产品制造基地之一,历史形成的为国际品牌“贴牌”生产、赚取加工费的发展模式的弊端已经显现。有一定规模的企业应该尝试打造自主品牌并建立自己的销售渠道,提高产品附加值。 
 
  记者手记:不妨去收购国际品牌 
 
  中国皮革协会常务副理事长张淑华指出,中国的制鞋企业往往在发展到5-10亿元产值的时候,就不懂得怎么做下去了。其实这时候应该重视的无非两件事———建立品牌和发展自有技术。并购国际品牌,正是最直接地获得这两种核心竞争力的有力手段。张淑华称,希望10-15年内,中国鞋能在世界上拥有3-5个知名品牌。 
 
  “有实力的国内鞋业厂商,完全可以去收购二三流的国际品牌,这是改变中国鞋档次低、价格低的一条捷径。”中国皮革和制鞋工业研究院院长杨承杰认为,国外二三线的皮鞋、皮具品牌很多,买一个过来,只要善于包装,以中国厂家的生产优势,是有希望打造出几个国际一线品牌的。这一来,既可以突破海外对中国鞋的压制,也能够以最短的时间、最小的代价建立海外营销网络,一举数得。 
 
  杨承杰强调,虽然目前已经有一些厂商拥有不小的实力,但并购海外品牌,成败的关键在于是否“直奔主题”。企业应该很明确自己需要这个国际品牌帮助自己得到什么,是销售资源?还是知名度?此外,要仔细分析自己的资金实力、人才储备、并购对象实际情况等,谋定而后动。他认为,国内鞋企海外并购,关键在于丢掉仅仅靠低成本竞争的习惯性思维,否则,买一个牌子过来,很快就会又做成“地摊牌子”。
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点击次数:  更新时间:2018-08-29  【打印此页】  【关闭