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乔丹能成就NIKE 科比为何不能?

乔丹签约Nike的时候,正好是NIKE最为困难的时候,可以说 乔丹 拯救了Nike,NIKE也成就了乔丹。   对于NIKE来说乔丹和科比的地位是完全不同的。乔丹的成功离不开时代的推送,正巧赶上了NBA的全世界推广。   乔丹在进入联盟之前,他就成了“..." />

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乔丹能成就NIKE 科比为何不能?

2018-01-16 16:16:23 来源:中国鞋网/stagesport 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/

    【中国鞋网-品牌资讯】乔丹签约Nike的时候,正好是NIKE最为困难的时候,可以说乔丹拯救了Nike,NIKE也成就了乔丹。

  对于NIKE来说乔丹和科比的地位是完全不同的。乔丹的成功离不开时代的推送,正巧赶上了NBA的全世界推广。

  乔丹在进入联盟之前,他就成了“全民偶像”。从当时的选秀视频来看,你就知道了,当时的大梦和鲍威基本锁定前二,所以,乔丹是众望所归的探花,很多球队都想得到探花签来选他,但是公牛不卖。

  我们都知道,当时84年是一个选秀大年,奥拉朱旺、鲍威、乔丹、巴克利等等,都是NIKE想要签下的球员。

  但是那时候的NIKE不比现在啊,当时的NBA被匡威和Adidas统治者,Nike只有小小的市场份额,他们急需一个进入NBA市场的契机,NIKE当时准备了250万美元,计划是将这笔钱分给乔丹、鲍维和巴克利等1984年新秀。

  但是耐克球探瓦卡洛,是一个乔丹的忠粉,阅人无数的瓦卡洛第一次看到乔丹在场上的表现,顿时“惊为天人”,他意识到这个小伙子蕴藏着巨大的商业价值,于是向耐克提议全力签下乔丹,哪怕是花费250万。

  要知道当时在NBA只有贾巴尔拿过一年10万美元的球鞋合同!贾巴尔当时在NBA是什么级别?

  凭什么一个新秀怎么能拿到这么大的球员合同,NIKE内部必然是很多人反对的。

  在瓦卡洛的不断说服下,NIKE开始重新考量迈克尔乔丹,最后为他开出一份5年250万美元的合同。但是你以为250万美元就能打动乔丹吗?

乔丹能成就Nike,科比为何不能?

  NIKE当时根本就不入乔丹的眼,NBA只流行匡威和adidas。当NIKE开出5年250万美元的合同后,乔丹去NIKE的展览会试穿了NIKE几乎所有的鞋子,依旧没有提起他的兴趣。他还是更加偏向于阿迪达斯。

  但是NIKE赌赢了,adidas并没有选择匹配NIKE的250万美元的大合同,就这样放走了日后的篮球之神-迈克尔乔丹。

  NIKE也为乔丹送上了最好的福利:NIKE和乔丹的经纪人法尔克一起策划日后闻名世界的“Air Jordan”的生产线,同时每卖一双AirJordan,乔丹可以拿到利润的25%,乔丹还获得相应的股权。

  当然NIKE为了保险,还是添加了附加条件:其中包括获得年度最佳新秀、成为全明星、场均得分20+以及3年内球鞋销售额400万美元,如果乔丹未能完成这4项任务,5年合约将提前两年终止。

  也正是这些条件,促成了飞人乔丹的诞生,乔丹在新秀赛季就完美的完成了4项任务,拿到最佳新秀奖,赛季场均得到28.2分,以菜鸟身份成为全明星首发,Air Jordan只用了3个月销售额就达到7000万美元,很快销售额突破1.5亿美元。

  其中NIKE和乔丹的“禁穿”风波,更称得上是一次完美的营销手段,一场比赛5000美元的罚款,换来了后来NIKE和乔丹的上亿身家。

  NIKE的工作人员后来回忆道:“当你告诉他们不能做什么事,他们非要做不可。”

  如今的 Jordan Brand.是球鞋行业的巨头,拥有分成权的乔丹,仅此一项就收益巨大。仅2000年至2012年期间,耐克付给乔丹的球鞋销售分成超过5亿美元,再加上其他领域的收入,乔丹资产轻松破十亿。

  科比在商业领域确实也表现不俗,有大量的商业合同,有自己的公司,但与乔丹相比,还是差了很远。

  简单来说,乔丹就相当于NIKE的创业伙伴,伴随着NIKE一起成长,乔丹和NIKE早就已经是分不开的一部分,而科比只是NIKE在成长起来后,锦上添花的一笔操作。就像在球场上一样,科比只能无限的接近乔丹,但是不可能将他超越。

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点击次数:  更新时间:2018-08-13  【打印此页】  【关闭