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Topshop中国市场溃败 New Look猛攻

  由于进入中国市场首年品牌表现强劲,英国快时尚品牌New Look计划加快New Look在中国开设店铺的步伐。而New Look上个月刚刚被南非巨头Christo Wiese控股的投资公司Brait收购。

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  这家英国时尚连锁店希望在今年开80家新店,而非之前计划的60家,开店计划将更加激进。去年3月初,New Look中国首店落户于徐家汇美罗城。按计划,中国市场将增至70家门店,即80家新增门店一半以上将位于中国,这样一来中国将成为其以门店数量来计算的第二大市场。另外今年计划的70个新outlet也有40个已经登记落实。这个财政年度,他们还将在波兰和法国增设10个outlet, 但在英国的分店数目将维持不变。

  首席执行官Anders Kristiansen自信的表示:“ 一个英国品牌在中国取得成功是一件让人振奋的事。这里正掀起英国的时尚热潮。此外,Brait公司将在6月25日完成对New Look90%股份的收购,并会支持加快公司的业务发展。很多中档品牌在中国以高价销售,而我们带来了有着实惠价格的高品质时尚,这赢得了中国消费者的青睐。”

  Kristiansen指出公司的零售业绩在经过了低迷的秋季后有了强势的回归。截至至3月28日,集团年度销售额为14亿英镑,同比增长3.4%;净利润为1.532亿英镑,同比增长8.7%。他认为:“总体情况非常乐观。我们正取得更多的市场份额,同时经济好转,消费者普遍更愿意花钱消费。”

  由于这个秋季的天气让人意外地温暖, New Look奥特莱斯第三季度的销售业绩下降了1%,但在第四季度增长了5.4%。Kristiansen表示:“秋季的销售下滑只是特例,公司在春季的表现很好,网上销售业绩增加了34%。销售势头已经回来,我们英国业务的表现也让我们感到特别骄傲。”

  New Look本年度在英国的销售业绩增长了5%。品牌改善了产品设计,引入了更多的男士服饰和新产品领域,包括化妆品和各种从低端到高端系列的产品。两年前,New Look只售卖价格为12.99英镑到22.99英镑的牛仔裤。而现在,产品的价格范围从7.99英镑到40英镑不等,这是品牌能吸引更多不同层面的消费者。

  公司也得益于对链接商店和网上服务的投资。Kristiansen表示:“我们希望尽量使消费者的购买更为方便简单。让消费者网上付款购物更为容易;我们为消费者提供便利的技术都走在了其他竞争对手的前面。”

  而同为英国的快时尚品牌TOPSHOP在中国市场则发展不顺,传在2012年Topshop就计划在上海开设其在大中华区的首家分店,结果在内地代理合作伙伴上来回拉锯战和种种原因而告吹。现在只能通过尚品网网上途径销售,已被快时尚巨头们边缘化。今年2月Topshop更宣布关闭日本5家商店,在店铺规模上已被远远抛在竞争对手后面。

  英国快时尚品牌后来者 New Look在中国同样面临激烈竞争,业界人士认为目前在快时尚品牌领域,过度宣传被严重透支。早前进入市场的快时尚品牌H&M、ZARA、优衣库、GAP等已牢牢的把控着店铺资源和固定消费群体,后进者的推广成本和压力非常之大,要想从H&M 、ZARA、优衣库以及GAP抢得市场份额绝非易事。

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点击次数:  更新时间:2017-05-06  【打印此页】  【关闭