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中国鞋网:李宁三水厂区月底将搬迁停工

  李宁公司在广东三水起家的老厂区,即将成为历史。

  4月4日,一条“公司搬迁,李宁服装大特卖,价格十元钱起”的横幅,在三水南丰大道旁的广东悦奥体育有限公司门口挂起,甚为醒目;同日,一则题为“三水李宁厂搬迁,今天最低10元大甩卖,现场抢疯了”的文章,也在微信广泛传播,引起近万阅读。短短一天,市民蜂拥而至,厂区清货一空。

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  记者从多方证实,悦奥是李宁下属全资子公司,其三水厂区也正是李宁公司上世纪90年代初的起家之地。因城市建设需要,悦奥三水厂区被列入征迁范围,并于2013年由李宁公司出面与云东海街道办达成搬迁协议。按相关协议,悦奥搬迁可获得征迁及员工遣散补偿费等数千万元,厂区将于今年4月30日正式停工。

  每年甩卖“去库存”今年价格或最低

  今年3月底,三水坊间便传言李宁三水工厂要搬迁,但一直未被证实。4月4日,悦奥挂出了“公司搬迁,李宁服装大特卖,价格十元钱起”的横幅,不仅让厂区搬迁的上述消息基本坐实,也让“贱卖产品伤品牌价值”的质疑,一时兴起。

  记者多方查证获悉,1990年李宁公司在三水起步,1993年迁址北京,2004年在香港上市。现在位于三水的悦奥,是李宁公司的全资子公司,为李宁的一个生产基地;其目前厂区,也正是李宁公司起家之地,距今已有20多年历史。

  悦奥低价甩卖李宁服鞋的清货举动,引来众多市民疯抢。记者当日在现场看到,大量的李宁牌的运动T恤和鞋子降价促销,一件稍微旧式一点的T恤原价199元,一折后,以19.9元的价格成交。短短一天,产品便被市民抢购一空。

  悦奥类似的甩卖活动并非第一次。但像今次这般挂出搬迁横幅、价格十元起,近年来并不多见。

  “之前就听说工厂要搬,只是最近才收到公司确切通知,所以公司安排将仓库的存货进行甩卖”,一位在悦奥工作多年的老员工直言,“这么多年,每年都有大量的库存,每年都有大甩卖,而且价格一次比一次低,像今年这样有很多卖十块钱或者十几块钱,应该是最低的一次。”

  厂区搬迁或涉征迁及经营等多重原因

  悦奥何以突然公开放出搬迁消息,并进行甩卖清货?

  “去年11月,悦奥的土地出让期限就已满。”云东海街道办相关负责人介绍,2013年云东海街道办便与李宁公司方面达成并签订征拆协议,总计补偿达数千万元,将该厂迁出,原厂区征迁后用于三水新城建设。

  除土地期满、城市建设需要等原因外,悦奥搬迁或与其库存及经营状况有所关联。

  以悦奥上述员工反映的高存库为例,这与李宁公司近年来备受诟病的“存货居高不下”现象也颇为相符。

  2014年8月,有专业财经媒体便根据李宁公司当年半年报及相关统计数据发现,在当时已公布半年报的几家港股上市体育运动品牌公司中,李宁的存货周转率最低,库存高企现象及相应的经营和财务风险,令投资者担忧。

  具体到悦奥公司,情况似乎也不乐观。三水国税部门相关人士介绍,悦奥2012年与2014年申报的销售收入基本持平为七千多万元,2013年略有下降。在增值税方面,受多重因素影响,悦奥2013年比2012年下降近五成,2014年有所增加;所得税方面,悦奥近三年的盈利数额均不大,纳税额也不大,2013年公司出现亏损,2014年情况则有所好转。

  “主要生产试用装、限量版以及奥运用品,并非是大规模生产,也不直接销售。”李宁公司方面曾如是表示。至于此次超低价甩卖行为,李宁公司是否知情以及是否有损李宁品牌价值,悦奥相关负责人表示不便透露。

  新厂区建设遇阻悦奥去向成谜

  悦奥厂房对面,即是三水新城和三水的“招牌”景点—荷花世界,而在不远处,三水万达广场项目和保利二期项目也正在紧张施工当中。处在一片商住项目林立的区域中,悦奥的厂房多少显得有些突兀。

  事实上,近年来三水正着力打造三水新城,并在该区域大力发展商贸物流、科创文化等都市型产业,传统制造业已不在三水新城的主流产业方向之列。

  有本地知情人士指出,从事服装生产加工的悦奥与三水新城的发展定位不符,征迁悦奥厂区意在收储土地,为发展都市型产业腾挪空间。

  相较之下,三水的工业重镇乐平以及北部板块的大塘、芦苞等镇,或许有悦奥的空间。早前便有消息指出,悦奥欲在乐平、大塘、芦苞三镇寻找落户空间,这一消息近日也得以证实。

  位于乐平的三水工业园相关负责人表示,悦奥去年已在三水工业园拿下约百亩工业用地。但拿地后,工程建设并不顺利,虽然厂区主体建筑已基本成型,但在装修过程中悦奥与施工方发生纠纷,目前已诉诸司法手段,结果尚未出炉。

  新厂区近期建成未果,旧厂区停工搬迁在即,悦奥将如何面对?

  记者从芦苞与大塘两镇也获悉,悦奥确实与当地接洽过买地或租用厂房事宜,但因价格等原因,并未谈拢。至于悦奥下一步是等待乐平厂区建成投用,还是完全迁出三水,截至记者发稿时尚未得到悦奥及相关方面回应。

  一家之言

  “白菜价”甩卖

  让品牌“很受伤”?

  虽然李宁公司近两年遭遇亏损难题,但李宁仍是国内体育用品的知名品牌,悦奥此次以低价甚至堪称“白菜价”甩卖李宁服鞋,会不会让李宁的品牌“很受伤”?

  对此,三水一位不愿具名的商贸零售业内人士直言,打折促销是服鞋产品的惯用手法,但是在运动品牌尤其是知名品牌中,低至10元的甩卖还是少有,一般商家的促销都是把过季的产品拿出来,但基本上会保持在一定的价格范围,因为不可能完全亏本地卖。此番李宁产品最低低至十元的大甩卖,不是常规的促销。在这种情况下,部分次品也可能混迹其中,这不仅容易因为低价甩卖给品牌造成低端印象,潜在的质量问题也可能会引发品牌危机。

  记者在当日的甩卖现场也发现,虽然最低十元的产品不是特别多,但三五十元乃至二三十元的产品并不在少数。面对这样的“吐血”甩卖有一些消费者不买账。有人在网上“吐槽”说,“有些衣服完全像地摊货,都不值甩卖的价格”,也引来不少网友附和。

  “近年来,国内运动品牌的差异化并不明显。”上述业内人士指出,在三水,安踏、361°等运动品牌的专卖店往往扎堆在一起,时常可见以“价格战”争夺消费者青睐的现象,消费者难以形成对品牌的消费忠诚度,这对品牌的发展也不是一件好事。在这种情况下,超低价甩卖产品,更容易让品牌价值受损。

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点击次数:  更新时间:2017-03-24  【打印此页】  【关闭