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盈佳酒店拖鞋用品厂专业生产各类客房一次性拖鞋、生产的拖鞋材质种类有无纺布拖鞋拉毛布拖鞋毛巾布拖鞋天鹅绒拖鞋真美布拖鞋割绒布拖鞋金丝绒拖鞋圈圈绒拖鞋、酒店一次性用品、宾馆一次性用品、酒店客房用品、宾馆客房用品等。

 

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研究报告:美国服饰消费稳定 耐克最受欢迎

美国投行及资产管理公司 Piper Jaffray 不久前完成了最新一版青少年消费研究报告“Taking Stock With Teens” (报告原文链接) 。该报告关注青少年消费模式、时尚趋势以及品牌和媒体偏好,汇集了美国 48个洲7500名平均年龄16.4岁的高中生的受访信息,每半年汇总一次,目前已出了27版。

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  Piper Jaffray 投资研究联合主管兼高级研究分析师Steph Wissink表示,“在这个项目过去十三年历史中,我们见证了青少年所喜爱的品牌,影响他们喜好的因素以及他们消费品牌、与品牌互动和分享品牌的方式的显著变化,但是关于青少年有一些普遍事实始终没变——他们一直在寻求同辈之间的认同感,他们的消费完全自主,他们是最早做出改变的人。而这一代的青少年相比前辈的不同在于,他们不循规蹈矩,比起产品他们更重体验,而且他们愿意与尚未成熟的品牌为伍。”

  本文从各个角度列示该报告的要点。

  从宏观视角来看:

  2014年春季的消费总额较2013年秋季收缩 1%,比起先前连续中等个位数的降幅有明显改善,预期未来有望保持稳定

  青少年男性消费在中等收入和高收入群体中首次同时出现增长,整体较2013年秋季涨幅达4%,而女性消费则延续了中等个位数的下降

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  消费频率由38次/年降到29次/年(每1.75周一次),仅与2013年秋季28次/年基本持平,这其中主要原因在于青少年更多的选择在有真实需求时通过移动端,有目的地(转化率更高)进行购物

  打折销售是长期趋势,而且并不仅适用于存货积压的商品;青少年更多地在网上购物和在手机上购物,此次调查结果显示26%的青少年女性和47%的青少年男性偏好网上购物,去年同期的比例分别为 18%和 20%

  青少年收入中父母贡献的比率回升至65%(具体见下图);青少年未受雇率继续拔高,但不到历史最高水平;时间优先性安排有所调整,预修课程依然是常态选择,一年单项运动/活动变得更普遍,学期开始时间提早而结束时间变晚(缩短了暑期雇佣期限)

  青少年社交环境最大的影响力依然来自朋友,此外,自2010年秋季互联网超越电视成为青少年的第二大影响力开始,互联网影响力稳步增长,如今Instagram、Twitter等社交网络工具的发展使这两股力量结合到一起

  相比单品牌零售店,青少年越来越偏好“多品牌零售模式”,个性与独特成为青少年消费的新宠

  从消费分类角度看:

  体验性消费超过了消耗型消费。食品占消费比重首次超过服饰占比;电子产品占比增长;家具和时尚配件占比略微下降。总的来说这一代青少年是“行为者”,他们更重体验而不是消耗

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  服饰消费稳定;鞋履消费内部波动;配件消费锐减

  85%的青少年电脑游戏玩家都玩移动游戏

  在室内,有线订阅重要程度在降低,而线上播放变得更加重要;室外,IMAX 电影消费占比不断增长

  在Pandora 音乐软件和地方广播电台的影响下,音乐/广播的收听率提升,消耗的基本都是MP3和CD的收听率

  时尚品类中,极限运动品牌的需求保持稳定;快时尚在青少年女性中的受偏好程度有所缓和;经典精品的需求达到顶峰;运动时尚品牌的需求提升。除此之外,专业运动品牌的需求也有所增长

  从品牌角度看:

  食品消费成为占比最大的类型,其中 Starbucks依然是最受欢迎品牌

  最受欢迎服饰品牌依然是 Nike,其他受追捧的品牌包括Action Sports、Forever 21、American Eagle 和 Polo Ralph Lauren;高收入青少年中最受欢迎鞋类品牌依次是:Nike、Converse、Sperry Top-Sider 和 Steve Madden;青少年中热度正逐渐消失的品牌有:Aeropostale、Abercrombie & Fitch和Hollister,以下是青少年女性表示不愿再穿的品牌调查结果:

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  而在青少年女性中越来越受欢迎的品牌有(其中 Forever 21, Hollister, American Eagle 等品牌也出现在上面的榜单):

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  运动装占到青少年服饰消费的28%,2008年这一比例仅为6%。最受欢迎的品牌有:Nike、Lululemon、Under Armour 和Adidas

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  运动休闲服饰——也能平时穿的业余运动装受欢迎程度超过了牛仔服饰,其中运动休闲型品牌有Adidas、Athleta、Juicy Couture、Lululemon和Nike,牛仔品牌有Abercrombie & Fitch、American Eagle、Calvin Klein、Guess、Lee和Levi’s

  Chipotle 首次超越 Taco Bell 成为青少年最偏爱的墨西哥餐饮品牌

  17%的青少年表示对Apple iWatch感兴趣,相比去年秋季增长12%,这代表了消费意愿的变化

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  Instagram 超越 Twitter 和 Facebook首次成为最重要的社交网络工具

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点击次数:  更新时间:2017-03-11  【打印此页】  【关闭