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运动品牌复苏信号再强化 重回上升轨道

依据此前安踏体育、李宁、匹克体育发布的中报数据,本报于8月19日推出了《国内运动品牌复苏迹象明显》的报道。随后,特步国际、361度、中国动向3家公司陆续发布2014年上半年业绩报告,再度印证了本报此前的分析判断。

  最新公布的中报数据显示,3家公司除中国动向外,其他2家公司营业收入均呈正增长状态。其中,特步国际实现营收21.35亿元,同比增长1.8%;361度实现营收20.9亿元,同比增长4.6%;但是中国动向实现营收4.65亿元,同比下降17.4%。

  营收之外,这3家公司净利润也是悲喜交加,两家公司净利润增长,1家公司净利润下降。其中,361度净利润为2.63亿元,同比增长28.31%;中国动向净利润为9600万元,同比增长4.3%;而特步国际净利润则为2.84亿元,同比下降16.62%。

  门店方面,上半年特步国际共关闭门店50家;361度关闭门店159家。中国动向虽未在其中报当中明确今年门店关闭数量,但据记者了解,2013年上半年,中国动向旗下品牌KAPPA零售网点数量为1398家,比2012年减少611家门店;而在今年中报里,中国动向公布的KAPPA零售网点门店为1084家。此外,上半年特步有7亿元左右的库存。

  鞋服行业业内人士表示,持续两年的“关店潮”逐渐进入了尾声,部分体育品牌服饰门店数量重新回到上升的轨道中来。

  从目前整体数据看,在港交所上市的6家内地体育用品公司中,安踏、361度、匹克3家公司双指标均已“转正”,李宁、特步的营收和中国动向的净利润也开始正增长,这些数据共同证明,国内运动品牌市场复苏已成共识。

  而越是在这种已然清晰的复苏态势下,越是让人为李宁公司如今焦头烂额的状况担忧。作为曾经的行业“老大”,李宁公司近3年历经高层人士“换血”、渠道复兴计划等多项变革,却仍换来每况愈下的业绩报表,背负5.86亿元巨额亏损。

  虽然李宁方面表示,公司现正从传统批发模式转型为以零售为导向的模式,并已在新产品方面取得成效,尤其是自2013年下半年起其核心运动品类表现和今年上半年起新产品零售流水较佳的势头持续。若转型成功,经营状况将改善。但市场分析机构却普遍态度悲观。这不由让人感慨,作为曾经的体操王子,李宁本人正在逐渐老去,他还能否带领自己一手创建的品牌找回过去的辉煌?

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点击次数:  更新时间:2017-03-11  【打印此页】  【关闭