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户外品牌不断细分 儿童户外成产业蓝海

“我报了名参加今年的杭州毅行大会,先来店里挑双徒步鞋练练脚力。”昨天,在解百采购的张小姐对记者说,天气转凉,特别适合郊游和出行,身边的驴友朋友都已经出动了。

  虽然秋游旺季尚未到来,但户外运动品牌门店里早已生意红火。哥伦比亚、始祖鸟、The North Face等品牌纷纷推出大力度促销,吸引了不少提前采购户外装备的消费者。

  近几年,随着群体运动专业化程度加深,“通用型”的运动商品慢慢失宠,许多耳熟能详的大众运动品牌开始走下坡路,而户外用品的销量却持续走高。为了迎合大众对户外用品功能性和时尚性的双重需求,国内外知名户外品牌纷纷增设了户外休闲款。此外,儿童户外用品和定位年轻潮流的户外品牌也在兴起。

  商家透露,今年户外用品的销量同比增加了30%-50%。业内人士普遍认为,国内户外用品市场正在复制体育品牌近十年的黄金轨迹。

  户外用品集体打折

  销量同比增长50%

  目前是商场销售淡季,但户外用品区和品牌门店却显得格外热闹。记者走访杭州多家户外运动店发现,很多知名品牌的折扣力度都很诱人,不少市民在为秋季外出提前采购装备。

  “新世纪的运动潮流馆上个月开馆,刚好撞上了‘八月大减价’,销售相当火爆。”解百企划部负责人说。

  记者在解百了解到,整修结束后的运动潮流馆新增加了2个户外品牌,使得户外品牌总数达到12个。其中多数品牌都在大力度促销,国际品牌如哥伦比亚、The North Face打出了最低7折的优惠,探路者、第一户外、骆驼等国产品牌的折扣低至4折。

  三夫户外、正格户外这样的直营店也有相当力度的优惠,折扣商品涵盖夏季的T恤、秋冬季的冲锋衣和棉衣外套以及帐篷、遮阳伞等户外装备。

  “折扣在一定程度上拉动了消费。像诺诗兰和龙狮戴尔这两个牌子,我们上个月做了特卖,一天能卖出两三百件。”解百方面透露。

  九十月份是户外装备类和鞋包类的销售旺季,正格户外旗舰店店长说,今年夏季溯溪鞋非常受欢迎。近段时间,来购买徒步鞋、户外帐篷和攀岩装备的人多了不少。

  “7月中旬,西溪店曾经一天卖出100多顶帐篷。”迪卡侬凤起店户外部门经理李闻表示,以往夏季是户外用品的销售淡季,但是今年竟然卖断货了。“和去年相比,今年杭州迪卡侬的销量至少增长了50%。”

  李闻表示,迪卡侬目前在全国有85家门店,往年上海、北京店表现最好,今年杭州店有追平的趋势。

  正格户外的店长也透露,今年的销量同比增长了30%左右。

  另据中国纺织品商业协会发布的《中国户外用品市场调查报告》,2013年,我国户外用品零售总额为153.8亿元,同比增长16.2%。其中,服装类的需求最大。在户外运动类别上,以爬山、徒步和露营最多。

  户外品牌不断细分

  儿童户外成产业蓝海

  从去年起,随着《爸爸去哪儿》的热播,国内兴起了一股儿童户外用品的消费热潮。数据显示,儿童户外拥有40%的市场年增长率。相对空白的市场竞争,加上青少年消费群体对户外产品的新鲜和喜好,儿童户外被不少业内人士看好。

  记者从杭州多家户外用品店了解到,今年青少年消费者增加了不少。“虽然店里没有儿童户外用品专区,但是成人的小码服装最容易脱销,主要原因就是多了青少年消费者。”柜员说。

  据了解,三夫户外已经在北京、上海、苏州等地的门店开设了专门针对儿童的户外用品专区。

  做深做透市场几乎是制造业的不二选择,业内人士表示,家庭户外已经成为趋势,目前各大品牌也开始进一步细化,把焦点转向儿童户外用品,当主品牌在户外领域占据一定的市场份额后,用新成立的子品牌来迎合新的消费群体的需求,以获得更大的市场份额。

  探路者今年正式启动了旗下户外童装业务;狮牌户外也准备启动“小狮子”,切入潜力较大的儿童户外领域;此外,弗仑斯潘户外则在筹划推出新的品牌,专门针对青少年的户外休闲鞋。

  消费者要求更加专业

  户外休闲款更受欢迎

  近几年,杭州的户外行业发生了不少变化。以解百为例,2012年户外品牌仅有2个,后来陆陆续续增加到了10个。在运动潮流馆整修后,商场又撤去了部分运动品牌,新增了蓝天地和诺诗兰这两个户外品牌专柜。

  去年,杭州本土的正格户外撤走了所有的传统运动品牌,专营户外运动装备,从运动用品百货店向户外用品专营店转型。

  户外品牌替代部分传统运动品牌是体育运动行业发展的趋势。业内人士普遍认为,国内户外市场正在复制体育品牌近十年的黄金轨迹。

  近几年户外行业的兴起、变革和消费者观念的改变有着莫大的关系。“消费者对户外用品的概念更强了,来店里是要买冲锋裤,防风裤还是速干裤,他们心中基本上有数,我们导购只需要介绍品牌之间的差别就可以了。”正格户外店长说。

  消费者的认知度有了明显的提升,对运动装备有了更加专业的要求,这是户外品牌销量上升的最主要原因。杭州三夫户外负责人陈彪笑着说,“以前穿双跑鞋就可以登山、徒步,现在不行,这样不考究的时代已经过去了。”

  陈彪说,前几年,店里的主要消费者都是奔着高端装备来的,现在这批消费者的人数有所下降,但是购买中端装备的有了较大程度的提升。“总的来说,户外运动的消费者回归理性了。”

  事实上,在花几千块购买户外装备的消费者中,有相当一部分并不是“发烧友”级别的户外运动爱好者。

  “专业的冲锋裤在功能性上无可挑剔,但材质比较硬,不适合平时穿着,相比之下我更喜欢买休闲款。”正在挑选冲锋衣的向先生对记者说。

  不少户外用品店的柜员也表示,消费者对户外品牌的款式和舒适度有了更高的要求,集运动、时尚于一体的休闲款更受青睐。

  前几年,专业户外品牌只有哥伦比亚做休闲款。自去年起,始祖鸟、The North Face等品牌在面料不做改变的情况下,增设了许多城市休闲款。

  据了解,三夫户外这样的户外品牌专营店内,休闲款的占比大概在20%左右,而目标客户群更加大众的百货店的比例更高,有30%-50%。

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点击次数:  更新时间:2017-03-11  【打印此页】  【关闭