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女鞋企业线下空间不断被挤压

  综合来看,女鞋企业今年以来受制于市场竞争加剧、快时尚洋品牌冲击、开新店速度放缓及行业面临调整期等因素,业务转型调整成为必然选择。事实上,目前女鞋消费市场受电商冲击,品牌在线下的发展空间被继续压缩。

  7月28日,女鞋上市企业星期六披露了上半年经营数据,公司上半年营收8.78亿元,同比下降2.12%,净利润3332.6万元,同比增长7.35%.中报显示,截止到6月30日,星期六共有自营店1774个,较年初减少94个。同时公司通过分销方式推进三四线城市的开拓,上半年分销店增加61个。

  值得注意是,星期六的毛利率已回升至50.62%,同比提升了4.21%.据相关负责人介绍,公司提升了产品单价,去年并表的迪芙斯品牌毛利率高达56.51%,是公司未来两年重点发展品牌,今年新开店也主要是迪芙斯店。

  但星期六在半年报中披露的数据,并不能代表女鞋企业的整体情况。

  A股另一家女鞋企业奥康国际虽然尚未披露半年报,但是2013年营业收入、净利润分别下滑19.07%和43.92%,今年一季度,奥康国际实现营业收入7.419587亿元,净利润1.237961亿元,分别下滑11.21%和24.97%.

  奥康国际表示,在目前行业整体处于调整态势的背景下,公司着力提升终端零售能力,目前尚处于试验阶段的奥康国际馆及LOADMAX多品牌集合店经营效果及赢利状况符合公司的预期。未来,受制于街铺租金以及商场扣点的刚性因素,国际馆及LOADMAX门店大规模铺开后,对公司赢利的贡献仍要进一步观察。

  而在港交所上市的国内市场女鞋“巨头”百丽国际,5月26日公布的截至2014年2月28日的14个月年度业绩公告显示,百丽国际实现总收入430.67亿元,同比增长10.05%,实现净利润51.59亿元,同比仅增长0.97%.其中鞋类业务增长明显放缓,收入仅增长5%,鞋业同店销售同比仅增0.6%.

  此外,女鞋市场竞争的日趋加剧也波及到了“平民女王”达芙妮国际。公司在7月18日发布的公告显示,其核心品牌业务(达芙妮及鞋柜品牌)二季度的销售同比下滑2.4%,加上一季度下滑9.5%,整个上半年下滑了5.5%.

  综合来看,女鞋企业今年以来受制于市场竞争加剧、快时尚洋品牌冲击、开新店速度放缓及行业面临调整期等因素,业务转型调整成为必然选择。

  百丽国际在去年8月宣布以7.33亿港元收购日本快时尚品牌零售商巴罗克公司31.96%股权,借巴罗克进军女装市场。

  巴罗克在日本拥有一定的市场占有率和市场渠道,百丽也试图借其优势试水日本鞋业市场。但百丽国际的投资者关系主管肖伊萍表示,对于国际市场百丽只是采取尝试的态度,暂时不会规划新开很多店面。

  同样有压力的奥康国际也表明虽然在积极推进直营化以及大店转型,但是目前来看在业绩上效果并不明显,一定程度上还带来了较大的经营压力,渠道扩张带来的影响已经在业绩报告中得到体现。

  而达芙妮国际因在今年上半年核心品牌业务下滑,关闭了85家店面,其中18家为直营店。

  中投顾问零售行业研究员杜岩宏称,达芙妮目前面临的最大困难是库存过高,削减库存成为其今年的重中之重。此外,达芙妮供应链体系尚有一定的漏洞,对市场需求把握度不强,造成库存积压过多。虽然在大力推行直营店,但运营情况依然不乐观。

  事实上,目前女鞋消费市场受电商冲击,品牌在线下的发展空间被继续压缩。星期六也在中报中提到,考虑到零售行业实体渠道增速放缓拐点未明,受电商冲击以及人工费用、利息支出上涨等因素,公司对下半年业绩预测较谨慎,预计1~9月净利润变动幅度为-10%~20%.

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点击次数:  更新时间:2017-03-11  【打印此页】  【关闭