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骆驼女鞋增加时尚款占比 掀起时尚革命

  日前,CAMEL骆驼总经理万金刚发布微博称,骆驼女鞋的“时尚革命”初见成效,据亿邦动力网了解,现在骆驼女鞋的时尚款跟休闲款的比例接近5:5,这个夏季推出了500多个新款,时尚款就有200多款。

  销售数据显示,骆驼女鞋2013年的销量相比2012年增长率是60-70%,而在2014年春夏季转型这半年,相比2013年同期增长90%以上。休闲女鞋的平均客单价在250-300元,而时尚女鞋的平均客单价在350元左右。由此可见,“时尚革命”的战略给骆驼女鞋带来了品牌溢价。

  万金刚表示,骆驼让时尚“野性生长”是一步险棋,接下来骆驼还要走一步奇着:“融合”,现在骆驼女鞋的休闲款跟时尚款的团队是分开的,产品比例目前接近5:5,而未来这个比例要达到“8:8”。

  所谓“8:8”,万金刚介绍到,是指骆驼女鞋要做到80%的鞋款都有时尚感,80%的鞋款穿起来都很舒适。要让“时尚”跟“休闲”重合,让这两种看似矛盾的元素“融合”。

  据了解,骆驼女鞋刚触电时选择了休闲女鞋这个产品定位,休闲女鞋的设计跟款式在大众审美的“安全区”:既不会老套、又不过份时髦,“抗过时性”强。这种特性决定了产品的销量稳定,风险小。在2013年上半年,骆驼女鞋作出尝试,在店铺逐渐加入了大概占到总数10%的比较时尚的女鞋款。

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点击次数:  更新时间:2017-03-09  【打印此页】  【关闭