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国产旅游鞋、户外鞋三宗“罪”

  随着人们对户外生活及旅游的消费支出越来越大,不少企业看好旅游装备业的发展,加之前些年替国外大牌产品代工积累的生产经验和技能,迅速切入旅游户外鞋生产销售领域,占据以往国外难以俯身覆盖的100-250元的价格区间,从而短期获得较快发展,品牌也由此花样繁多起来。但是在快速的发展过程中,也有网友提出了国产旅游鞋、户外鞋的几宗“罪”:

  “罪”之一,取洋名。

  毫无疑问,现在该领域的话语权还是在国际品牌的手里,其设计能力和研发水平等等还完全左右着行业发展,新品也一直引领着潮流发展。国产品牌一直难以追赶,所以为了在市场中增强竞争力,摆脱低级品牌的困扰,直接取洋名是最常用的伎俩,比如上述新闻中首当其冲的圣弗莱,看似由英文名翻译过来的,其实本质就是一个土生土长的国产品牌,而Kolumb则是起步更早,直接用英文为品牌的中国产品,让很多人以为它是“舶来品”,更直接的做法是取用已经成名的国际大牌的中文名,比如说某驼,很多人以为它是德国造,其实就是广东造。不是说国产就不好,只是你自己起步就自信不足,战略性地用了这一招,有误导消费者的嫌疑。

  “罪”之二,傍洋款。

  尽管近几年的勃兴,多是在代工最盛的福建某地,具备了一定的产品和设计能力,但是当独立做品牌产品之后,必须要有自己的产品特点,融入自身的设计和科研成果。但是不少企业在这些“真功夫”方面依然是很薄弱的,也确实不是一朝一夕能够解决的,于是纷纷抄袭洋品牌新款,你出一款新的,我马上逆向开发一下,隔一两个月推出酷似产品,价格低到1/3都不止,自然能吸引一批“夹心层”消费者——贵的新的买不起,但又知道哪款鞋子是新品是潮流的人。

  “罪”之三,太浮躁。

  国外知名户外品牌大多有几十年的技术和品牌积累,国产品牌要到这个市场分一杯羹,着实不易。即使是国内运动品牌最响的某宁,也已发展了二三十年,但从使用体验上而言,依然有差距。所以笔者也不愿意过于苛责国产品牌前期采取一些市场手段,只不过既然你设计、科技含量等等还比不过,能不能发力在质量品质上?你没那么新潮,没那么炫,可以从性价比、从经久耐穿这些非常朴素的优点上多下功夫。给消费者一个购买国货的理由,而不是一检测,你这不合格那不合格的。你想忽悠消费者,现在的消费者多聪明了?可能不到一年,你自己企业先垮了。

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点击次数:  更新时间:2017-02-17  【打印此页】  【关闭