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泉州鞋服等传统产业进军俄高端市场

  有着良好性价比的泉州纺织服装,素来受到全球市场青睐,尤其以俄罗斯为代表的重工业国家。自俄正式成为世贸组织成员以来,泉州鞋服等传统产业出口俄罗斯的闸门进一步打开,贸易额呈逐年大幅增长态势。泉州海关统计,去年我市对俄罗斯出口共29.3亿元,同比增长78%;今年前4个月,泉州对俄外贸总额更是实现了翻倍增长。俄罗斯成为泉州的第十大贸易伙伴。

  前4月对俄进口额比增超60倍

  今年以来,受动荡的乌克兰局势影响,邻国俄罗斯货币卢布也出现大幅贬值。2月份,美元对卢布汇率甚至创下四年来新高。尽管如此,泉州对俄罗斯贸易却并未降温。

  海关最新统计数据显示,今年1—4月,泉州市对俄罗斯进出口共11.3亿元,同比增长1.1倍,占同期福建省对俄外贸总额的24.8%.其中,进口5亿元,比增63.7倍,主要商品为原油、初级形状塑料、纸及纸板;出口6.3亿元,比增16.5%.出口主要商品为鞋类、机电产品及纺织服装,出口额分别为2.2亿元、1.3亿元、1.2亿元,同比分别增长15.7%、10%、14.5%.泉州海关建议广大企业,“抓住俄罗斯与西方关系相对紧张的重要时机,加强与俄罗斯在能源领域的合作。”

  据了解,自俄罗斯2012年8月“入市”后,国内市场更加规范,进口税率降低,平均关税水平从9.5%降至今年的6.9%,明年还将进一步降至6.0%.而俄罗斯所缺乏的纺织鞋服、机电产品、建材等正是我市的优势产品,有利的关税环境为泉州企业大力开拓该国轻工产品市场提供了新的机遇。据泉州检验检疫局统计,俄入市之前的8个月里(即2012年1—8月),泉州对俄出口商品货值同比已经出现9.78%的下降;而入世后的2012年9—12月,形势突变,泉州对俄出口商品货值1.13亿美元,比增26.44%,尤其是鞋类、纺织服装的对俄出口货值,增幅最为明显,同比增长幅度达38.63%.

  鞋服抢占俄高端市场

  事实上,泉州与俄罗斯经贸往来已有20多年历史。俄罗斯轻工业较为落后,因此能够与泉州形成互补性强的经贸合作。一份来自泉州市外经贸局的数据显示,截至今年4月份,我市与俄罗斯有直接贸易往来的企业超过600家,安踏、匹克等200多家企业在俄设立办事处或营销网络。

  “泉州产皮鞋在俄罗斯非常具有竞争力,2012年以自有品牌出口的就占了1/3左右。”泉州检验检疫局相关负责人透露。

  今年,俄罗斯在与泉州有贸易往来的各大海外市场中表现突出,市场增速位居前列。以目前泉州市对俄出口量较大的富贵鸟鞋业为例,该公司通过与俄罗斯当地品牌公司的深入合作,已成功打入俄罗斯中高端市场。据富贵鸟公司女鞋事业部总经理吴海民介绍,富贵鸟已经有十多年与俄罗斯贸易的经验,对俄罗斯鞋业终端市场较为熟悉。“从最开始以贴牌加工的方式进入俄罗斯市场,到后来在当地发展有实力的合作者,并在充分考察当地市场后与当地品牌商共同开发新品牌。现在,公司产品已经赢得了当地消费者的信赖。”吴海民说。

  鞋服业内人士认为,要真正抢占俄罗斯市场,就要走品牌经营之路。就轻工产业,俄市场的品牌空间较大,如果企业能借机在俄罗斯注册自己的商标,并通过加大对俄罗斯人的产品设计投入等不断提升区域市场的产品附加值,不仅可以提高中国品牌的知名度,同时还能减少新的贸易摩擦。据了解,借助俄罗斯“入市”良机,富贵鸟继续深耕俄市场,对俄出口业绩更为突出,现在对俄出口贸易额已占公司外贸总额的20%左右。吴海民认为,这主要得益于与当地品牌的深度合作,加上过硬的产品质量,富贵鸟能够及时掌握包括消费者偏好、市场反馈、政策行情等诸多终端信息,更加贴近市场并及时作出调整。

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点击次数:  更新时间:2017-02-17  【打印此页】  【关闭