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温州鞋业集聚示范效应显现

  日前,在拉记者回报社的途中,自称已在温州开了六七年出租车的安徽籍蔡师傅说,他以前在上海打工时,只知道德力西和红蜻蜓是温州的品牌,“到温州后,才发现,原来奥康、康奈、意尔康、蜘蛛王、日泰等一大批在全国名气很响的品牌,都是温州的”。他认为,鞋类产品跟老百姓的生活比较贴近,因此比正泰、德力西等电气产品更容易让人关注。

  温州市鞋革行业协会透露,2013年,温州鞋革行业共完成工业总产值852亿元,同比增长2.34%.

  温州海关提供的数据显示,2013年温州鞋靴出口51.6亿美元,同比增长10.69%.

  温州男鞋品牌全国第一

  日泰集团董事长金哲新认为,品牌优势和营销网络优势非常突出的温州男鞋,产业集群优势“在全国已是第一”。作为温州的传统优势产业,温州鞋革产业规模优势突出、专业分工配套完善、品牌集聚效应明显、经济效益显着。多年来,温州拿下“中国鞋都”、“中国皮都”、“中国休闲鞋生产基地”、“中国胶鞋名城”、“中国鞋都女鞋基地”等诸多金名片。2011年,温州获称“中国鞋类出口基地”,并获国家商务部通过成为“第一批国家外贸转型升级示范基地”。诸多荣誉,彰显了温州鞋业在全国所具备的集聚示范效应。

  金哲新说,中国皮革协会2012年评出的10个“中国真皮领先鞋王”中,康奈、奥康、红蜻蜓、蜘蛛王、意尔康等半数皮鞋大牌在温州,温州鞋业品牌的集聚示范效应明显;评出的12个“中国真皮鞋王”中,吉尔达、巨一、东艺、杰豪等4个温州鞋类品牌上榜。“中国真皮鞋王”榜单也显示,温州皮鞋大牌的数量、占比,远高于广州、成都等国内其他制鞋基地。

  据记者调查,奥康、康奈、红蜻蜓等30家知名温州鞋企,现有约5万家专卖店。温州鞋企的销售网点总数预计为七八万个,其中,开在北京王府井、大连大商等大型百货商场的高端实体店有近6000家。

  2012年7月份,商报记者在云南曲靖采访时发现,当地最繁华的商业街麒麟南路,奥康4家店、康奈2家店、红蜻蜓7家店、意尔康7家店、蜘蛛王4家店、卓诗尼3家店,6个温州鞋类品牌在这一条街上就开出了27家专卖店。曲靖市温州商会会长马式银说起温州品牌在一条街上“一花多开,百花争艳”的现象,很是自豪:“在曲靖最繁华的商业街上有这么多温州品牌,说明温州品牌有底气,也有人气。”在国内其他城市的繁华商圈,温州鞋类品牌“扎堆开店”的现象随处可见。

  奥康、康奈、红蜻蜓、日泰、杰豪等温州鞋类品牌在构建、提升线下实体专卖店销售网络的同时,近年也都在积极布局电商渠道。2013年,康奈集团电子商务销售额同比增长高达91%.康奈集团总经理郑莱毅说,2013年11月11日当天康奈皮鞋电商销售额1300万元,卖出约7万双皮鞋,男鞋销量排天猫“双十一”销售榜第9名。该公司推出的线上精品系列KANGNAI COLLECTION,也取得了良好的市场反应。2012年,奥康电商销售额为2.45亿元,2013年“双十一”一天,奥康电商总销售额近9000万元。

  温州女鞋破局“三足鼎立”

  据奥康集团董事长王振滔分析,中国鞋业原有的“福建的运动鞋、温州的皮鞋、成都广州的女鞋”三足鼎立格局,或因温州女鞋群体的迅速崛起让温州鞋业体量更大、产值更高而打破。

  “中国是制鞋大国,中国鞋的产量、出口量都居世界第一。中国鞋业区域很明显,按正常来讲,福建以运动鞋为主;温州以皮鞋为主,尤以男鞋优势为主;像成都、广州以女鞋为主。这个三足鼎立的格局接下去可能会被打破。因为近几年温州女鞋发展越来越快,使得温州鞋的总量也越来越大,根据这两三年的统计,温州鞋的年产量约为12亿双。”王振滔对温州鞋业的未来很有信心。

  在对比成都、广州的女鞋集群时,中国皮革协会副理事长、温州市鞋革行业协会执行会长谢榕芳表示,近年温州女鞋迅速崛起,发展很快,而且由于温州女鞋在品牌意识、生产设备、营销网络建设等方面明显优于国内其他地区的同行,因此温州女鞋在国内市场已处于领先地位。成都虽然是“中国女鞋之都”,但温州三四百家女鞋企业已成规模、成气候,几十个女鞋品牌在国内有较高的知名度。据了解,张柏芝、李冰冰、范冰冰、杨幂、陈好、李嘉欣、大S、李若彤以及张娜拉、秋瓷炫等众多女星,都曾经或正在代言温州女鞋品牌。

  谢榕芳在接受记者采访时曾评价说,卓诗尼等温州女鞋的领军品牌,已与百丽、达芙妮同处中国女鞋品牌金字塔塔尖。卓诗尼现在全国有专卖店近3000家,其中300余家开在上海一百、广州百大、天津劝业场等国内一二线城市的大型百货商场,800多家开在万达广场、沃尔玛、家乐福等购物广场和大型商超中。

  2013年,实施营销网络“联营制”、产品研发“快时尚”、每季产品“零库存”的大东女鞋,成为国内市场的一匹黑马,备受业界关注。浙江大东鞋业有限公司董事长陈光敏在谈及温州女鞋的未来时认为,温州女鞋品牌集群远胜国内其他制鞋产地,在卓诗尼、大东、珂卡芙等女鞋品牌的示范带头下,温州众多女鞋品牌抱团“往前冲”,很有可能打造出像百丽、达芙妮这样的女鞋大牌。

  从产品出口到布局国际市场营销网点

  2013年12月31日,奥康第一家海外专卖店在越南河内开业,销售奥康、康龙、红火鸟、RIIID等品牌产品。这意味着,已在国内市场拥有5000多个连锁专卖网点的浙江奥康鞋业股份有限公司,开始布局国际市场营销网点。

  早在2001年1月18日,康奈集团就在法国巴黎第19区的繁华闹市开出第一家海外专卖店。迄今,康奈除了在国内开出的3000多家皮鞋专卖店,还在欧美、东亚等地区开出近300家海外专卖店。郑莱毅说,每双售价150-200美元的康奈皮鞋,因“物美价廉”非常有竞争力,受到了法国鞋业巨头WESTON鞋业公司的无端指控,2013年11月,康奈“终胜”与法国WESTON鞋业公司长达5年之久的官司。2013年,康奈实现皮鞋内外贸销售收入19亿元,其中外贸出口值3589万美元,同比增长高达30%.

  金帝集团是温州的鞋类出口大户,2007年至2013年连续7年稳坐浙江省鞋类出口量和出口额第一位的“冠军”宝座。该公司董事长诸建勇告诉记者,2013年金帝鞋类出口2000多万双,出口金额超过1.8亿美元,持续保持快速增长势头。

  我市另一鞋类出口大户巨一集团,2012年出口值达到近亿美元。该公司负责人说,2013年,巨一的出口业务又增长了5%左右,“由于出口基数大,5%的增长率已是非常了不得”,“我们主要是采取了机器换人等设备技改以及加强内部管理,降低成本,保持企业稳步发展”。

  温州早已成为全球鞋类采购巨头的“必争之地”。全球鞋类零售业第一的美国佩雷斯、欧洲最大鞋类零售商Deichmann以及Zara、Tesco、家乐福、沃尔玛、麦德隆、欧尚、Kohls等每年都会采购大量温州鞋。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体:鞋服名品网全球时尚品牌网中国服装网)

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点击次数:  更新时间:2017-01-09  【打印此页】  【关闭