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温岭鞋业转型升级之路艰难

  在网购一族内流传着这样一句话:“衣服是广州的最便宜,鞋子是台州的最便宜。”常在网上淘低价商品的买家都有这样的心理定位。

  小牛是一名大二女生,生活费不多但酷爱打扮,常在网店购置“行头”。“网店里的衣装鞋帽,质量不如专柜,但款式更新快,而且价格便宜,穿一季扔掉也不心疼。”在小牛的淘宝收藏夹里,有几家她经常光顾的鞋店。其中,“南在南方”和“周董女鞋”分别为金皇冠和五皇冠卖家(好评个数在20万到100万之间),累计销量分别为60万双和40万双,月销量超过4万双,这两家店所在地均显示台州温岭。

  而另外两家鞋店——“亲亲女鞋”和“蝶步女鞋”,所在地分别显示温州和成都,但从小牛购买的物流信息来看,也从温岭发货。

  记者在“南在南方”和“周董女鞋”的评价页面看到,两家店30天内退款次数均达到4000多次。也就是说,每卖出10双鞋,就有1双被退货。评价详情里,不少买家写道“价廉物美”、“物超所值”,也有买家给出“便宜没好货”、“劣质”等评语,更有买家晒出鞋底脱胶、鞋面沾灰等实拍图片。

  小牛在两家店分别购买过2次和3次,总体感觉鞋子物超所值;但有一回买了5双鞋,退了4双,“不是鞋头歪、鞋帮脱胶,就是码数不准。”

  “买温岭鞋,便宜是肯定的;质量好坏,那得看运气。”小牛说。

  一双鞋须60多道工序

  多数工序为纯手工操作

  缝纫机“咕噜噜”的转动声,铁锤“咚咚咚”的捶打声,声声交织;宽敞的工作台,工人们伏在案上,专注地裁剪、车线、绑带,忙得热火朝天。

  12月17日上午,记者走进位于温岭市泽国镇牧屿的台州宝利特鞋业有限公司。五层楼的生产车间,2000多名操作人员,8条流水线,年产6000万双鞋。

  工作人员告诉记者,一双看似普通的皮革鞋,需经过60多道工序才能出厂。

  在流水线的始端,一张张皮革按照整鞋设计被切成鞋头、鞋帮、鞋舌、装饰条等几个形状,修剪边缘后,工人们根据模版为每张革材料画上车线缝,然后进行车边、穿孔、组装、缝制等工序。鞋面完成后,套在鞋楦上经过高温加热和低温冷却两轮定型,送上传送带等候组装。

  鞋底则用皮革、棉麻等面料多层缝制而成,每一次缝制后都要用铁锤来回捶打,使布面与鞋底更贴合、更牢固。鞋底完成后,工人们为每只鞋底画上粘合线缝,并刷上胶水,与鞋帮冷粘固定。成品进行总检,塞入防止变形的纸团,挂上合格证,装入鞋盒后打包出厂。

  记者在车间看到,除了车线使用缝纫机、传送使用传送带以外,其他工序几乎全依赖手工完成。每一粒装饰扣,都是工人们用铁锤钉上;每一根鞋带,也是工人们用手一孔一孔地穿起来。

  “制鞋是典型的劳动密集型产业。即使是发达国家,目前也无法用机器取代手工操作。”该公司总裁助理张志雷说。

  车间里,另一个现象令记者费解。在寒风瑟瑟的冬日,市场上棉鞋、雪地靴热销,车间里生产的却尽是春夏季的拖鞋、凉鞋、单鞋。

  “制鞋耗时较久,而且公司产品主要销往海外,下单后制作需要一两个月、运输也需近一个月,因此工厂里都是反季节生产。”张志雷说,“棉鞋和雪地靴在8、9月就已经交货了。”

  低端定位难改变

  转型升级路漫漫

  “虽然总产值年年增长,但利润却越来越微薄。”温岭鞋革业商会副秘书长王丽惠说,“温岭鞋业,近几年在走下坡路。”

  以台州宝利特鞋业有限公司为例,2010年年产值曾达到3.6亿元,2012年却下滑至3亿元。“我们的产品以出口为主,国际金融环境不稳定导致订单减少;而劳动力成本年年增加,一些家庭作坊式企业由于管理成本较低,更有价格优势,也带走了部分订单。”张志雷分析道。

  温岭鞋革业起步于上世纪70年代末,30年来的快速发展为温岭市赢得“中国鞋类出口基地”、“中国鞋业名城”等称号。商会数据显示,温岭市目前有大大小小的鞋企6000多家,2012年总销量达到279.8亿元,出口额达到15.1亿美元。鞋类生产量、销售量和出口量在全国各县市中均名列前茅。

  然而,温岭鞋企大多为外国品牌做代工,成鞋主要销给发展中国家和欠发达地区中低收入人群。品牌缺失、定位低端,近几年来越来越成为阻碍鞋业发展的因素。

  台州宝利特鞋业有限公司于2009年注册品牌“卡比菲”,选用真皮、皮革、双面绒、帆布等多种材料,制作品质上乘、款式新颖的童鞋,通过网店和省级代理两种渠道进行内销,目前尚未取得出色的销售成绩。记者在卡比菲天猫旗舰店看到,该品牌童鞋价格在30元至200元之间,热门产品累计售出500多件,冷门产品仅售出不到10件。

  “30多年来中低端产品的定位不是一时半刻就能改变的。”王丽惠说,“产业升级转型是一个十分漫长的过程,需要温岭市众多鞋企共同努力。”

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点击次数:  更新时间:2017-01-09  【打印此页】  【关闭