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晋江从“中国鞋都”向“世界鞋都”跨越

  核心提示:近日,经中国轻工业联合会、中国皮革协会复评,晋江市再次获得“中国鞋都”荣誉称号,实现“三连庄”。自2001年首次获得“中国鞋都”荣誉以来,晋江鞋产业实现从低端到高端、从仿造到创新、从粗放型经营到精细型运作的飞跃。特别是在2008年通过“中国鞋都”荣誉复评五年来,晋江鞋产业更是走出了创新发展的新路子,品牌运营和资本运营两翼齐飞,技术创新与管理创新双轮驱动。

  以电子商务为代表的新业态同样影响着晋江的鞋产业

  近年来,随着市场的日益饱和及消费形态的改变,高库存一度成为不少运动品牌肩头沉重的包袱。以安踏为代表的晋江鞋企及时调整战略,修炼内功,调整渠道,在“二次创业”的号角中走出了低谷。“中国鞋都”这一金字招牌更加闪耀。

  然而,在此次的荣誉复评中,专家组也直言不讳地道出了晋江鞋产业所面临的挑战,品牌如何做强,管理如何提升,人才如何引进,渠道如何创新?这些都是“中国鞋都”需要思考的问题。

  六大驱动导演鞋都“升级记”

  不久前,中国证监会制定并发布《关于进一步推进新股发行体制改革的意见》,这意味着,暂停一年多的IPO将重启。在83家IPO企业过会名单中,贵人鸟和乔丹体育赫然在列,有望在明年初实现上市。到时,在晋江40多家上市企业中,鞋企就有20家,这在全国各大城市中绝无仅有。

  2007年7月10日,安踏体育在香港交易所上市,成为晋江首家上市的鞋企,紧接着,361°、特步、喜得龙……一大批晋江鞋企在境内外成功上市,证券市场形成了“晋江鞋板块”这一令人瞩目的风景。上市不仅让晋江鞋企业达到融资的目的,更重要的是规范了企业的管理,提升了品牌影响力。

  上市那天,安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示,要在五年内成为“内地第一、全球前十”的体育品牌。如今,他的这个目标已然实现。2011年,安踏超越李宁,成为排名最高的本土运动品牌。在这一领头羊的带动下,晋江运动品牌整体狂飙突进,为数众多的知名品牌为晋江企业赢得了明显的竞争优势,驱动了行业升级。

  一组数据表明,2012年,晋江鞋业规上企业数量是2007年的2.1倍,销售过亿元企业数量从230家增加到300家;主导产品旅游鞋产量比2007年增长25%,达到10亿双;出口量从950万双增长到1680万双。

  “中国鞋都的强大不单是单家企业的强大,而是整个产业集群的强大,产业链的强大。”在“中国鞋都”复评会上,中国轻工业联合会专家组成员卢华表示。晋江现有各类鞋业生产经营企业3000多家,2012年鞋类行业总产值895亿元,占同期全部工业总产值的30%.全球每4个人,就拥有1双晋江鞋。经过近五年快速发展,晋江已拥有完善的产业生态链搭配。

  “在晋江,企业基本上足不出户就能完成生产到销售的全部流程。”晋江市经贸局有关负责人介绍,经过这么多年发展,晋江已形成鞋成品、鞋机、鞋材、皮革、鞋业化工等齐头并进、互动发展的良好格局,并拥有社会化分工、自主配套的一条龙生产协作群体,仅专门为成品鞋从事配套生产的鞋底、鞋面、皮革、五金制品等专业厂家就达到1500多家。此外,这里还聚集着大量模具开发、鞋样设计、管理咨询、形象策划、营销推广、出口代理等专门为生产性企业提供产前、产中、产后服务的配套行业。

  制鞋业的发展带动区域鞋材市场的配套繁荣。拿鞋业重镇陈埭来说,现已形成陈埭鞋材市场和中国鞋都两大区域配套市场。其中,陈埭鞋材市场就吸引了来自国内4个省份和国外30多个国家(地区)600多家鞋材鞋机客商入驻,年交易额超200亿元。完善的产业链配套直接增强了市场吸引力,拉动“中国鞋都”快速升级。而在这两个已经成形的市场之外,中国晋江国际鞋纺城也正在如火如荼地建设着。

  让专家组印象深刻的还有鞋都晋江的科技创新水平提升之快。

  “五年前我参加了中国鞋都首次荣誉复评,那时,晋江鞋企科技研发水平还比较低,这次来已经完成不同了。”复评专家组组长、中国轻工业联合会顾问、中国皮革协会名誉会长徐永列举,这五年,晋江首次在国外设立研发机构数量、国家级和升级高新技术企业数量、自主创新重大成果数量、国家级检测中心数量、参与制定国际国内标准制修订数量均实现较快增长。此外,晋江良好的政企互动也助推了鞋都升级。这些年,晋江党委、政府根据企业发展实际,量身定做了一系列促进行业发展的政策措施,帮助企业解决了发展的困难。

  当然,快速发展带来的不只是繁荣,同时也带来了隐患。相互模仿、狂飙突进后带来的产能过剩已让晋江鞋企开始负重前行;高管的频频跳槽让企业意识到储备人才的重要性;互联网的冲击更是让一些鞋企难以适应。

  在今年的“双十一”大促中,晋江品牌表现优异。运动类目热销品牌排行榜中,安踏、特步、乔丹、鸿星尔克名列前十,从11位到24位排行当中,361°、匹克、德尔惠、贵人鸟分列其中。鞋企纷纷“触电”,在国内电商界形成一股不可小觑的力量。

  然而,在专家组看来,目前晋江电子商务平台建设还处在传统的阶段,小、散、弱的特征暴露无遗,电商行业普遍存在价格战、无序竞争,无法与强大的产业相互配套。创新电子商务模式和服务是下一步中国鞋都需要加强的重要模块。

  “今天你降价,明天我降价。目前电子商务流量成本非常贵,本来可以在市场共赢的企业,却因为缺乏沟通,打起了你死我活的价格战。”晋江电子商务协会会长、新亚集团福建快易拍电子商务有限公司总经理张剑峰表示,电子商务虽然是一个新型市场,但它也是一个渠道。在业界人士看来,晋江制造业发达,网销市场潜力大,发展前景广阔,但是,各自为营的分散式发展模式不利于打响晋江电商整体品牌。

  事实上,在创新电商服务方面,晋江政府已经付出行动。就在今年,中国鞋都电子商务中心与晋江电子商务协会先后成立,与物流企业合作,打造高集中、高效率的物流体系……与此同时,晋江市政府也出台了一系列扶持电子商务政策条款,同时还建立了电商人才信息库,并通过校企联合培育、行业协会培训、专业网站培训、引进优秀人才等形式,搭建长期有效的电商企业和专业人才间的输送平台,支持设立技术研发和人才培养公共服务平台。

  “对于新的机会,传统企业就要有舍得的精神。如果没有舍得精神就不会得到电子商务这块蛋糕,必须想明白如何跟线下做平衡,必须想明白物流体系怎么搭建,必须多去学习原来可能不熟悉的领域。关键还要产品好,一点一点地把口碑建立起来。不要想说,我今天来了,我就要打造一个网络品牌,这事基本不靠谱。”电子商务专家鲁振旺这样建议晋江传统企业进入电商领域。

  人才问题同样困扰着晋江民营企业发展。相对于一二线大中城市而言,晋江的吸引力显然较小,又缺乏相对科学的用人养人机制,人才问题制约着晋江鞋企及其他晋江企业的发展。另外,随着一代企业家年龄增大,其对市场信息的掌控能力不如从前,其子女又不大愿意接手他们的事业,企业人才梯队建设问题已摆在了晋江企业面前。

  对此,专家组成员郑新对表示,要让企业持续健康发展,必须寻找一股新力量来支撑,活跃在各个企业中的高管群体正是适合的人选,企业可通过持股等方式留住这部分人才。政府可从政策上鼓励优秀的企业高管留在本土创业,解决人才流失问题。

  对于企业如何突破同质化之围,专家组认为,一方面,政府要加大力度搭建各种创新平台,服务企业差异化竞争需求,举办海峡杯设计大赛就是很好的方式。另一方面,企业要更加注重产品的研发创新,可以多关注行业的细分领域。

  对于“中国鞋都”晋江来说,只有正视摆在眼前的一道道难题,找出破解问题的渠道,才能在未来更加激烈的市场竞争中走得更稳。

  从中国鞋都到世界鞋都

  五年一复评,已连续三次获得“中国鞋都”的晋江,下一个五年的目标是什么?专家组给出了建议:“中国鞋都要完成向世界鞋都的跨越,晋江要创出自主的国际名牌!”

  在中国轻工业联合会顾问、中国皮革协会名誉会长徐永看来,无论是从龙头企业的规模,还是从完善的产业配套看,鞋都已具备了国际化专业市场的基本条件。“在国际化方面,晋江作为中国鞋都还有很大的空间。希望将来在国际鞋业相关会议和论坛上能够听到更多‘晋江鞋板块’的声音。”徐永表示。

  事实上,无论是在国际市场的开拓方面,还是品牌输出、跨国并购、跨境电商等方面,晋江鞋国际化的梦想一直没有停止过。

  就在本月初,晋江市政府带领相关部门和企业代表团前往俄罗斯莫斯科,考察了莫斯科莲花商贸城、格林伍德国际贸易中心,并分别与两大市场的运营方洽谈投资合作事宜,就晋江企业在该地建立物流、贸易、品牌中心项目进行深入沟通。

  而在此前,晋江商人陈铭坤更是花费了十亿在波兰建起了新达中国商城,为晋江企业带来了一个集交易、展览、展销、商务洽谈为一体的大型专业市场。项目运营后,将有效改变福建出口商品长期以来同质低端化和地摊式经营等状况,助推福建品牌、产品拓展东欧市场,促进民族品牌的国际地位和市场影响力进一步提升。

  “所以,企业、商家必须得走出去直面客户,变被动为主动,这是大势所趋、势在必行的事。”陈铭坤认为,企业要主动走出去,才能持续生存发展。

  这几年,抓住当前国际市场重组的有利时机,越来越多的晋江鞋企走出国门,抱团出击新兴国际市场。他们依托联合运营的低成本、高效率和品牌叠加、资源共享等优势,直面国际市场竞争、参与全球产业分工。

  “要推动晋江从品牌大市向品牌强市转变,引导企业实施跨国运作,收购国外品牌,打响品牌知名度,推动品牌国际化。”刚刚闭幕的党代会报告更是将国际化摆上了台面。

  对于不少晋江企业来说,他们已经先行一步。就在一个月前,361°宣布与北欧著名户外品牌OneWay Sport联姻,正式进军中高端户外用品。而在前几年,体育用品龙头安踏就完成了对Fila品牌的收购;今年,安踏首家中东旗舰店又成功开张。

  在电商领域,晋江同样开始与国际接轨。市场嗅觉灵敏的晋江企业早在几年前就已纷纷盯上了“跨境电商”这块蛋糕,他们正尝试用跨境电商“走出去”。

  “早在三四年前我们就计划做跨境电子商务。”新亚集团董事长特别助理王明军向记者透露,新亚海外跨境平台将于近期上线,并在全球五大区域配套跨境电商物流配送中心,欲打造一个集批发与零售为主体的跨境电商平台,迅速将晋江的优势产品销往全球。

  电子商务专家鲁振旺认为,晋江做跨境电商有着天然的产业链优势。目前,针对B2B平台的交易,鞋服占到第二位。而针对B2C,服装的交易量则达到第一位。在其看来,“晋江可参考宁波跨境电商的商业模式,特别是其在跨境物流、自动报关及自动结算等自动一体化的系统项目,同时也可以选择与试点城市进行对接发展。”

  在国际化的新征程上,晋江的企业正在跨步前行。当国际化成为政府和企业共同的战略目标,中国鞋都升为世界鞋都的日子将不再遥远。

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点击次数:  更新时间:2017-01-09  【打印此页】  【关闭