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四川鞋业转型升级 建立品牌是关键

  一直以来,俄罗斯是四川鞋业出口的核心市场,统计显示,四川向俄罗斯年出口皮鞋达5000万双,价值约7亿美元,主要出口女鞋。今年11月22日,俄罗斯政府查封了莫斯科最大的批发市场柳布利诺大市场,这一事件对四川鞋业造成了货款资金回收困难、出口渠道受阻等现实影响。

  在新的国际贸易形势下,正处于产业转型升级关键时期的四川鞋业,该如何科学谋划应对之策和发展之路?今日,作为四川鞋业外贸平台的四川外销鞋城将联合俄罗斯国家鞋业协会、莫斯科国际鞋展公司举办“新形势背景下的对俄鞋业贸易研讨会”。

  12月2日—5日,莅临“新形势背景下的对俄鞋业贸易研讨会”的俄罗斯国家鞋业协会副主席、俄罗斯MOSSHOES国际鞋展公司董事长谢尔盖先生对四川部分鞋业企业、中国女鞋之都产业园区进行了深入考察,并与四川外销鞋城就开展订单贸易、展会交流等合作事项进行了磋商,今日,谢尔盖将在研讨会发表主题演讲。昨日,结束考察后,谢尔盖先生接受了本报记者的专访。

  记者:请问您这次考察对四川鞋业总体印象是什么?

  谢尔盖:这是我第三次来到成都考察鞋业,前两次是2006年和2008年,我非常震惊于这里的变化。这次我考察了12家工厂,很多工厂都搬迁到了成都以外的城市,将企业总部、贸易研发留在了成都,这样的产业布局非常好,符合鞋业这样劳动密集型产业的发展规律。同时,我也震惊于中国女鞋之都的巨大变化,不仅有了直销商城,更建起了四川外销鞋城。

  记者:随着俄罗斯政府相继关闭切尔基佐沃市场、柳布利诺大市场,可以说,四川鞋出口俄罗斯的老路“走不通”了,这些外销型企业该怎么办?

  谢尔盖:在这次考察中,我也看到了俄罗斯市场关闭后对四川鞋企的影响,一些专门出口俄罗斯市场的企业处于停产、半停产的状态。长期以来,这些企业依赖于三四家俄罗斯的贸易公司,缺乏对市场风险的预测和评估,也没有考虑到内销市场,导致出现目前的困境。从德国、意大利等鞋业发达国家的历史来看,他们也历经了淘汰生产、只做品牌的转型,所以,四川鞋业应该借鉴这些发达国家经验,一定不能单纯的只做代工、加工,企业一定要有自己的品牌。

  记者:您刚才提到行业展会的重要性,成都每年都会举办一次国际鞋展,您作为鞋展方面的专家,能为成都办好国际鞋展出点主意吗?

  谢尔盖:成都的国际鞋展要想做出国际化的影响力,首先广告宣传是非常重要的,其次就是展会的专业性,以俄罗斯MOSSOHES国际鞋展为例,我们是把鞋展与俄罗斯国家鞋业协会联系在一起的,通过协会邀请很多的采购商,展会期间,还会为企业举办专门的推介会、行业论坛、新品发布会、产品走秀等丰富活动,既吸引来客人,又要想办法留住客人,通过不断提供更好的服务,一步步把展会做大。

  记者:我们知道,2014成都国际鞋展已向您发出合作邀请,请问通过此次实地考察,您对双方的合作有意向吗?

  谢尔盖:我非常愿意与四川外销鞋城一道,为目前陷入困境的成都外贸鞋企提供帮助。俄罗斯关闭多家市场后,我们愿意组织更多的采购商直接前来四川外销鞋城一站式采购。我们也将在俄罗斯MOSSOHES国际鞋展的专门网站发布成都国际鞋展的信息,在鞋展上开设成都鞋专门展区,举办一天专场推介会,为采购商和成都鞋企搭建合作平台。

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点击次数:  更新时间:2017-01-09  【打印此页】  【关闭