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高端鞋履品牌进军中国市场 市场风险难控

  即便经济依然低迷,服装、鞋业国际高端品牌对中国的青睐依然不减。近段时间以来,已有多个外资高端鞋类品牌向北京商报记者透露在华增开新店的计划,扩张速度之快不禁引发业界担心,这些企业在中国相关行业低迷、消费观念转变等多重桎梏下,恐遇成本压力,市场风险难控。

  欲在华淘金

  上周五,一家美国本土高端鞋履品牌斯图尔特。韦茨曼(StuartWeitzman)宣布在京开设两家新零售专门店,至此,这一品牌在北京的专门店达到5家,其中东方新天地店铺是其目前全球最大的旗舰店。斯图尔特。韦茨曼亚洲区市场副总裁李慧敏告诉北京商报记者,该品牌目前在上海和成都还各有一家,明、后两年,在中国开店的步伐将更加密集,“2014-2015年,我们计划开的新店很多都在中国,而且遍布在各个地方”。李慧敏说。

  另一家英国鞋履品牌JimmyChoo亚太区公关经理杨慕琪在接受记者采访时也公开了其2014年在华开新店的计划,新开的3家店中,北京2家、成都1家。另据记者了解,在今年早些时候,上百个以高端定制为主、定位中高端的意大利鞋品牌已来华寻找买家。

  市场看上去很美

  在企业看来,中国对高端品牌的强大消费力是其加速扩张的主要动因。“从全球范围看,中国消费者为公司销售额的贡献占比30%-40%,而且发展潜力依然非常巨大。”李慧敏表示。

  对此,业界观察家们却表示出了些许担心,“目前中国高端鞋服市场并非想象得那么美好”。日前一份行业报告指出,高端品牌的形势很严峻,“3-5年内,随着核心消费者的逃离,将进一步严重影响边缘消费者和潜在消费者的消费热情,相关品牌将迎来大规模衰退”。

  有分析认为,高端市场的消退主要原因是经济较为低迷,而在中国市场,一些独有原因也正在加重这一行业的压力。“一方面,很多中国自主品牌正在崛起,这些产品融合了最新的时尚元素,采取定制、预售模式,通过微博、微信作为拓宽销售渠道,吸引了更多消费者的关注;另一方面,中国反腐风暴殃及奢侈品牌;更主要的是,勤俭风盛行,大笔砸钱买高档品的土豪行为被抑制。”一行业内人士分析说。

  潜在风险颇大

  值得注意的是,就在经济整体低迷时期,ZARA、H&M等快时尚品牌却发展强劲,而这对大牌也产生了一定的冲击。目前,曾经一直清高的高端品牌也不得不放低身段,加入了折扣队伍。

  上述专家认为,在这种形势下,国外高端品牌加码中国市场或可能遭遇成本压力,“不仅是对低迷市场及中端品牌的冲击,国内店铺房租、人工费用大涨也将大幅抬升公司的运营成本,最终能否实现公司的预期还是未知。所以,大牌们来华淘金,除了考虑潜力外,还要适应当前的国内最新市场特点,适时而变”。

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点击次数:  更新时间:2016-12-19  【打印此页】  【关闭