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电商是把双刃剑让鞋企又爱又恨

  双十一狂欢购,天猫日销售额突破350亿,再次掀起企业营销模式大讨论。有体育品牌业内人士认为,在去年高库存压力下,正是电商救了体育品牌企业一命。

  有内部人士透露,安踏董事长丁世忠此前对电商未有足够重视,但今年四月份,他在公开场合表示,电商业务不能丢,自己亲自抓电商。为备战今年双十一,特步的“双十一作战室”内,更贴上了“干好这一票,过年好睡觉”的标语。

  匹克CEO许志华则对电商抱悲观态度。他认为合理的电商应该是传统线下渠道的补充,而不是通过对传统零售业的破坏,来切走原来属于传统零售业的一部分蛋糕。即使年销售额做到好几亿,可能也是微利乃至亏损运营,他认为这并不是一个健康的生态圈。

  于新加坡上市的福建体育品牌野力公司内部人士也认为,通过电商做特卖,属于“饮鸩止渴”式的库存抛售,短时间内确实缓解了企业的库存压力,解决了企业的现金周转问题。但是长期来看,一定会对品牌的价值产生伤害,甚至对顾客的品牌忠诚度、品牌的美誉度都会有一定的负面影响,“最终只会把自己的品牌做烂,尤其是现在这个电商时代,随时都有可能颠覆任何一个传统行业”。

  福建晋江明伟鞋服有限公司则对电商採取“不逃避、不牴触”态度,执行董事洪钦铭告诉记者,他们在网上的价格与实体店价格是保持一致的,“电商带动的是价格敏感型的消费群体,冲击的是大众品牌。如果是高端、专业品牌,则相对影响较小”。

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点击次数:  更新时间:2016-12-19  【打印此页】  【关闭