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鞋业动态

鞋企试水电子商务引领行业变革

  互联网的普及和新的应用技术的不断出现,使传统经营模式受到的挑战和冲击日益明显,越来越多的企业加入到了渠道创新升级队伍当中,其中,借助电子商务平台增强销售能力,是众多传统企业积极采用的措施之一。制鞋业也不例外,它们中获得“真皮标志”称号的知名企业表现得更加突出,成为引领行业电商渠道升级的代表。

  根据中国电子商务研究中心统计,今年上半年,我国网络零售市场交易规模达7542亿元,同比增长47.3%,电子商务已经成为传统行业越来越重要的销售渠道。

  面对不景气的行业形势,“真皮标志”领先鞋王奥康在2012年的销售收入也出现了一定的下滑,但是在电子商务方面却实现了同比275.86%的增长,势头迅猛。线下的巨大压力促使奥康加快线上线下的整合。今年9月,奥康宣布,将于明年率先在京、沪、杭等城市推出全新的“无鞋专卖店”。“顾客选鞋、试穿、下单等过程都将在网上完成。”奥康董事长王振滔表示,“‘无鞋专卖店’不仅是体验营销和渠道模式上的创新,更是有效降低库存、控制成本、转变传统鞋业大批量生产的突破点。”

  据介绍,奥康于2008年进入了线上市场,创建了奥康官方网购平台,并成立了电子商务运营部。该公司还将网购平台和供货商的进货系统进行联网,实现了跨区域调货。网购平台开通一年之后,奥康电商销售额便超过了优秀实体专卖店一年的销售额,而且成本比实体店低得多。在自建平台之外,2010年奥康进驻天猫,2012年公司线上销售达到2.2亿元。目前奥康已经在天猫、1号店、当当网、好乐买等电商平台同时进行分销。

  作为“真皮标志”领先鞋王、在国内开有万余家店铺的百丽,其电子商务策略和业绩在业界也处于领先地位。2011年,百丽投资两亿美元,上马优购项目后,近几年更是加快了电子商务发展脚步。今年3月,百丽将优购网更名优购时尚商城,扩大了商城定位。8月,优购时尚商城宣布,其和母公司百丽国际欲将双方的业务实现“线上线下一体化”。

  “百丽集团全国153家仓库的物流仓储配送系统软件开发,现在都由优购网来执行,并于8月启动了线下店铺POS系统的开发,它完成后,将在全国18000家店铺实施。”优购时尚商城CEO张学军表示,线上线下一体化后,消费者在网上下单后,在百丽线下约300个城市的18000家店铺可以就近发快递。按照百丽的规划,线上价格可以比线下便宜10%~15%左右。

  “真正做O2O并不容易,如财务计算分配、供应链如何配合、仓储物流如何改造……这些都是集团内部需要解决的问题。但是我们会朝着这个方向努力,而且我们也有这个能力做成。”也是“真皮标志”获得者的达芙妮电子商务及顾客运营部副总经理陈葆芬表示,今年达芙妮将在大城市中尝试O2O,消费者可以线上下单,门店取货,也可以门店下单,由EC部门发货。陈葆芬同时还表示,做O2O,不仅仅是一个集团如何满足消费者需求,提高顾客消费体验,进而创造更大营收的问题,更是系统的升级改造。

  据悉,作为真皮标志鞋王企业之一的达芙妮早在2006年就开启了电商经营,相比其线下“大众鞋王”的地位,达芙妮电商的份额可能不及整个盘子的1/10,但是对于以“街边店”模式打开市场的达芙妮来说,为了增加品牌的曝光度,吸引年轻的客户群体,达芙妮电商发挥着举足轻重的作用。近几年来,经过品牌与消费者的磨合以及整合集团内部的资源,达芙妮电商正在消除隔阂,回归到稳健的盈利电商模式。

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点击次数:  更新时间:2016-12-19  【打印此页】  【关闭